چکیده

همه شركتها براي متمايز ساختن خود از رقبا نياز به طراحي هويتي شاخص توسط مديران بازاريابي خود يا مشاوران خارجي دارند. اين هويت ميتواند نوع محصول، طراحي لايه هاي آن، شبكه پخش و توزيع يا هر چيز ديگر باشد. به عبارت ديگر، همه اين ابزارهاي بازاريابي وسيلها ي هستند براي مديران تا بتوانند لايه برند محصول را ساخته و آن را متمايز نمايند. دراين مقاله به جزء كوچك اما حياتي از هويت برند يعني لوگو پرداخته شده است. هدف مقاله نشان دادن جايگاه آن در فعاليت هاي بازاريابي شركت مي باشد. همچنين عوامل موثر در طراحي يك لوگوي خلاقانه بيان مي شود كه رعايت آنها مي تواند در جذب مشتريان و ايجاد شخصيت برند موثر باشد، در نتيجه مي توان گفت لوگو به عنوان يك بخش اصلي هويت برند مي تواند باعث شناخته شدن بهتر برند شركت شود. همچنين به اين دليل كه لوگو به صورت بصري هويت برند را به مصرف كننده منتقل مي كند، مي تواند مرزهاي جغرافيائي و زباني را بشكند و پيام برند را به مشتريان ديگر مناطق نيز منتقل نمايد.

دسته بندی: مقالات

کلمات کلیدی: لوگو,هویت برند,طراحی لوگو, تهدیدات, فرصت ها

سال انتشار: 1393

کنفرانس: دومین همایش ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری

تعداد صفحات: 9

نویسندگان: دکتر حسین عظیمی،حسین لایقتر،سید محمد بطحایی

قیمت: 2600