چکيده امروزه شرکت هاي دانش بنيان،نقش مهمي در رشد اقتصادي کشورها برعهده دارند. اين شرکت ها با تکيه بر دانش به عنوان سرمايه اصلي خود، به دنبال هم افزايي علم وثروت وتوسعه اقتصادي هستند.اما اين شرکتها با مشکالت اساسي براي تجاري سازي و به خصوص بازاريابي محصولات خود مواجه اند. زيرا محصولات آنها اغلب فناوري هايي نو و گاهي ناملموس براي جامعه است و پذيرش فناوري جديد همواره با عدم اطمينان قابل توجهي از سوي مشتري همراه است.لذا به شيوه هايي متفاوت براي بازاريابي نياز دارد. بازاريابي اين محصولات از نوع بازاريابي تعاملي است. در اين مقاله بعد از تعريف کسب و کارهاي دانش بنيان، به نياز اين شرکت ها به بازاريابي،عوامل موثر بر بازاريابي و فرايند مديريت بازاريابي، آنها اشاره شده و گام هاي الزم براي عرضه فناور ي جديد بيان گرديده است.در پايان مدلي براي فرايند بازاريابي اين شرکت ها ارائه شده و نشان داده شد که اين شرکت ها بايد طرح بازار و بازاريابي متفاوت از ساير شرکت ها را مورد توجه قرار دهند.

دسته بندی: مقاله

نویسنده/گان: دکتر حسین عظیمی،مجتبی دریادل

کلیدواژه ها: شرکت های دانش بنیان,فناوری,مدیریت بازاریابی

نوع مقاله: همایشی - دومین همایش ملی پژوهش هاي کاربردي در علوم مدیریت و حسابداری - تهران

سال انتشار: 1393

قیمت: 2600

تعداد صفحات: 10

فرمت مقاله: pdf

مناسب و کاربردی برای استفاده دانشجویان مدیریت