چکیده

یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت، نام و نشان تجاری آن می باشد. امروزه مفهوم نام تجاری همه چیزهایی را که محصول یا خدمت ارائه میکند از جمله اینکه یک محصول چگونه احساس و فکر مصرف کنندگان را شکل میدهد را شامل می شود. نام تجاری تعهدی برای ارائه ارزش به مصرف کنندگان است. ارزش ویژه یک برند ناشی از ادراکی است که مصرف کنندگان از آن برند دارند که این ادراک تحت تاثیر بسیاری از عوامل دستخوش تغییر، قرار می گیرد.ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود، اما در این میان این ارزشگذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت ها برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است.به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است.ما نیز در این مقاله به بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده با استفاده از مدل آکر(1991) که شامل تداعی برند،آگاهی از برند،وفاداری به برند و کیفیت درک شده می باشد و بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار است،پرداخته ایم. نتایج نشان می دهد که متغیرهای ارزش ویژه برند شامل قیمت،خانواده،تبلیغات و ترفیع به صورت غیرمستقیم و با تاثیرگذاری بر ابعاد ارزش ویژه برند،بر ارزش ویژه برند موثر هستند. همچنین نتایج حاکی از آن است که تمامی ابعاد مدل آکر به طور مستقیم بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارند.

بررسی نظری عوامل موثر بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده

دسته بندی: مقاله

نویسندگان: دکتر علیپور،حمید رحمانی،محسن نیرومند

فرمت: pdf

ارائه شده در: سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های کاربردی در مدیریت و حسابداری – دانشگاه شهید بهشتی – 1394

قیمت: 2500

تعداد صفحات: 11

دانشجویات عزیز می توانند سؤالات خود در زمینه مقاله مورد نظر را از طریق صفحه تماس با ما با تیم درسباز در میان بگذارند

و چنانچه در زمینه نحوه جمع آوری اطلاعات از جامعه آماری و یا تنظیم مقاله و پایان نامه خود نیاز به راهنمایی داشتن از طریق آیدی تلگرام درسباز به نشانی https://t.me/darsbazweb با درسباز در تماس باشند.

جهت تبدیل فرمت مقاله به word با بخش تایپ و ترجمه در تماس باشید.